Ярославе, Ви в SEO вже понад 10 років. Які три найбільші зміни в просуванні сайтів за цей час реально «перевернули гру» для бізнесів? І який найпомилковіший міф про digital-маркетинг досі живе серед українських підприємців?

У ті часи, коли я починав свою SEO-кар’єру, було досить багато маніпулятивних речей, що їх SEOшники застосовували у своїй роботі для підвищення позицій сайту, який просувають. Проте відтоді багато чого змінилося.

Перше, що хотів би зазначити як зміну, – це те, що SEO перестало бути про ключові слова і стало саме про намір користувача. Навіть тодішній meta keywords (ті, хто в темі, – зрозуміють), який просто заповнювали шляхом внесення набору ключових слів, уже не заповнюється.

Сьогодні ж важливо орієнтуватися саме на користувача і його потреби. Тим паче коли ми говоримо про сайти, які продають товари або надають послуги. Сторінки сайту мають закривати потреби та наміри користувача, а для того щоб сам користувач їх знаходив, треба якраз вносити ключові слова. Загалом я називаю це «людиноцентризм» – коли сайти сьогодні треба оптимізовувати не для Google, а для людей.

Друге – це технічна складова та користувацький досвід. Раніше можна було займати високі позиції навіть з повільним і незручним сайтом. Сьогодні швидкість завантаження та продуктивність, мобільна адаптація, безпека, структура сайту й загальний досвід користувача безпосередньо впливають на результати пошуку.

Google оцінює не лише інформацію на сторінці, а й те, наскільки комфортно людина може нею користуватися. SEO фактично стало тісно пов’язаним з розробкою, UX-дизайном та вебаналітикою.

І третє, звичайно ж, – штучний інтелект. Найбільша зміна останніх років – поява генеративного ШІ. З одного боку, SEO-фахівці отримали нові інструменти для аналізу та створення контенту. З іншого – сам пошук почав змінюватися завдяки AI-відповідям у видачі.

Тепер недостатньо просто написати статтю. Треба створювати експертний контент, який демонструє реальний досвід, унікальну інформацію та цінність для користувача. У найближчі роки конкуренція буде не лише між сайтами, а й між сайтами та AI-відповідями пошукових систем.

Щодо міфів сьогодення. Це чудове питання, адже я всіляко стараюся розвінчати найпоширеніший міф, буцім SEO – це те, куди ти кидаєш гроші й нічого не відбувається. 

Якщо ми говоримо про Google-рекламу, то це більш зрозуміло для всіх: є бюджет реклами і є оплата за послугу відповідного фахівця. Закінчується рекламний бюджет – припиняються покази твого сайту у видачі. 

У SEO ти не потребуєш бюджету, ти оптимізовуєш сайт, сторінки якого можуть триматись у топі видачі роками. Тут ти платиш лише за послугу. І отримуєш продукт, який генеруватиме тобі лідів безкінечну кількість, без оплат за кліки (як у Google Ads). Тобто SEO – це, грубо кажучи, налаштування сайту під вимоги Google та користувачів. Сайт без подібних налаштувань – наче ресторан без можливості замовити їжу. Або, як каже мій приятель та партнер, сайт без SEO – гроші на вітер.