Інна Оніщук: «Я мріяла про чесну косметику – і створила її!»
Ірина Голодюк: Просування – це не трафік, це діалог з аудиторією
25 Червня, 2025
Тетяна Єфремова: коли десерт – це мистецтво
25 Червня, 2025
Інна Оніщук – косметологиня, яка в час невизначеності створила власний бренд «доглядової косметики без компромісів». Не тому, що було легко. А тому, що стало неможливо не робити.
У її формулі – не лише активи і сертифікація, а й глибоке розуміння жіночої потреби в чесності, підтримці та відчутті «мене бачать». У цій розповіді – шлях від живої мрії до реального бренду, який не нав’язує, а підкреслює: краса – це про вибір, турботу і свободу бути собою
Ваш бренд позиціонується як «косметика без компромісів» – веганська та з дієвим складом. Що для Вас особисто означає «автентична краса» і як вона втілюється у Вашій продукції?
Автентична краса – це прийняття своєї унікальності поміж тих стандартів краси, що їх нав’язують нам щодня. Це – зупинитися і запитати себе, якою себе хочу бачити я. Не хтось там… А саме я… Які бажання мої, а які – нав’язані. Це – не про ідеальні риси обличчя, а про внутрішню гармонію, коли впевнено відчуваєш себе з висипаннями чи без, про турботу про себе і свідомий вибір у кожному аспекті – від догляду за шкірою до ставлення до світу. У нашій продукції це втілюється так:
- Веганський склад: ми не тестуємо на тваринах і не використовуємо інгредієнтів тваринного походження. Це питання не лише етики, а й поваги до всього живого.
- Дієві формули – кожен компонент у засобах має функцію, немає «пустих» інгредієнтів.
- Краса – це про результат.
- Прозорість: ми відкрито ділимося складом, дією кожного інгредієнта.
- Підтримка: ми не лише продаємо косметику, а й надаємо якісну консультацію дерматолога з підбору догляду. Підтримуємо клієнтів на шляху до здоров’я шкіри.
Як народилася ідея Вашого бренду?
Я як практикуючий косметолог щодня стикалась із запитами клієнтів на ефективну, але доступну косметику. Усе, що мало справжній результат, здебільшого належало до преміум-сегмента. Тоді в мене й зародилася ідея: створити бренд, який не змушуватиме вибирати між ціною та якістю. Я мріяла про косметику, яка буде чесною – з дієвими формулами, етичним складом, зрозумілою кожному. Ця думка неодноразово поверталася, але остаточне рішення прийшло у дуже непростий час – на початку війни. Під тиском подій, у стані глибокого переосмислення життя я вирішила: «Коли, як не зараз?» Так народився мій бренд, девізом котрого стало: «Ефективний догляд для кожної українки».
Які найбільші виклики траплялись у Вашій роботі?
Запуск у кризовий час – невизначеність, логістичні труднощі, страх. Але саме це загартувало моє бачення та команду, допомагало ментально «бути зайнятими та приносити користь іншим».
Розроблення формул: хотілося не просто «натуральне», а ефективне.
Пошук хіміків, тестування, сертифікація – кожен етап вимагав терпіння. Деякі формули ми могли переробляти по 50 разів. Важливо було все: від текстури до дії.
Спочатку нам важко було пояснювати, що сертифікатів СЕС у нас немає, тому що їх скасували і тому що ми маємо європейські сертифікати, які важче отримати, ніж раніше – СЕС. Але з кожним днем довіра зростала, і ми раді бути тим брендом, котрий змінює думки та історію, доводить, що українська косметика – це про якість.
Як Ви будуєте комунікацію з клієнтами та формуєте довіру до бренду?
Почну з найважливішого: я провела десятки тисяч безкоштовних підборів догляду для наших клієнтів. І це не просто статистика – це живі діалоги, звернення, історії. Завдяки цьому я глибоко розумію потреби шкіри наших клієнтів і бачу, як змінюється їхній стан не лише зовні, а й внутрішньо. Кожна консультація – це не продаж, а допомога. Моє перше завдання і завдання моєї команди – не нав’язати, а порадити, підтримати, іноді навіть сказати: «Це вам не потрібно». Ми завжди чесні – і це формує довіру. У нашій команді працюють люди, які справді люблять свою справу.
У Вашій філософії краси багато уваги приділяється не лише догляду за шкірою, а й любові до життя…
Догляд за собою – це також час для себе, момент зупинки, турботи і вдячності. Це ще одна звичка проводити час для себе. Радіти змінам і своєму відображенню в дзеркалі. Особливо це стосується проблемної шкіри. У жінки, яка ставиться до себе з любов’ю, змінюється і ставлення до світу – вона починає бачити більше краси навколо.
