Ярослав Кузьміч: «Показуємо, якими були, є і можуть бути українські джентльмени!»
Анна Тесля: «Не біжіть за трендами – творіть тренди!»
7 Листопада, 2023
SVN – Сильна, Вільна, Незалежна
7 Листопада, 2023
Він – представник нової генерації українців, які долають стереотипи та вміють утілювати в життя найсміливіші мрії, аби прославити свою країну. Його історія неймовірно надихає. Хлопець з села із Заходу України переїздить до столиці і за лічені роки стає власником бренду YARMICH – оренда класичних костюмів, потім створення і продаж чоловічого одягу, взуття і навіть барбершоп. Власник YARMICH красивий, елегантний (іноді сам рекламує костюми), неймовірно творчий і є справжнім ентузіастом та патріотом.
Поєднання вишиванки та класичного одягу з’явилося ще у XIX столітті
Ярославе, успіх зазвичай не падає просто з неба, він не випадковість, а результат чималих зусиль. Між тим «костюмний» бізнес був 31-ою справою, яку Ви тестували в пошуках себе. Отже, чому саме цей напрям? Як у дитинстві у Вас складалися стосунки з одягом?
З самого дитинства я був закоханий у класику. Батьки давали мені гроші на обід або я самостійно заробляв, складав – і потім витрачав накопичене на класичний одяг, взуття чи аксесуари. Починаючи з вечора я готував свої речі до наступного дня: полірував взуття, прасував сорочку, брюки і піджак. А зранку прокидався, одягав костюм – і у мене з’являлася посмішка на обличчі, з якою я йшов до школи. Це була моя особиста медитація на початку дня. У сільській місцевості приятелі на мене дивились як на щось дивне. Але вже тоді класика стала частиною та філософією мого життя та буде завжди.
Сучасний чоловічий стиль – який він? Хто нині постійно носить і любить класику? Чи багато Ваших клієнтів серед чоловіків, які готуються до весілля?
Класичний стиль, на мою думку, стриманий, строгий і неймовірно красивий та пасує кожному джентльмену.
Загалом у нас багато клієнтів, яким класика потрібна через професійну діяльність: це підприємці, бізнесмени, політики, люди, які дотримуються певного дрес-коду на робочому місці, в офісі.
І є інша аудиторія – це люди, які закохані в класику. Джентльмени, що сповідують той самий стиль життя, погляди та цінності, яким притаманний класичний одяг.
Сучасний класичний одяг – це не тільки костюм. Ви можете дотримуватись стилю і ніколи не одягнути костюм-трійку. Гардероб можна скласти з брюк, гольфа та поло, сорочки білої та блакитної, пальто класичного крою чорного, синього кольору, піджаків. Із взуття – це дербі, лофери, класичні кеди та челсі на прохолодну погоду.
Класичний одяг різноманітний, і класичний стиль може бути різним та пасувати для будь-яких подій у житті.
Близько 30% наших клієнтів – це наречені, які готуються до весілля. Наші клієнти, цивільні та військові, живуть теперішнім днем і не хочуть відкладати своє щастя на потім. Для нас велика честь, що закохані довіряють нам свій ідеальний образ у день такої важливої події. Примірки для наречених завжди особливі, та ми відчуваємо ті ж самі емоції, що і клієнти: легке хвилювання, тепло, щастя.
Є світлина, де Ви одягнені у вишиванку і класичний костюм – чи це не новий тренд?
Вишиванка та класичний одяг не нове поєднання, воно з’явилося ще у XIX столітті. Пам’ятаю, як дивився на світлини Франка, Драгоманова й інших видатних українських постатей минулого та був вражений їх стилем! Ми часто живемо у стереотипах, уявляючи, наприклад, що раніше українські чоловіки носили лише сорочки, шаровари, що Шевченко був у шапці й кожусі! А це не так! Тому одна з цілей YARMICH – відродження стилю української інтелігенції. Ми показуємо, якими були, є і можуть бути українські джентльмени! Тому вишиванка та костюм – це не так новий тренд, як відродження того, що вже було в Україні. Просто багато зусиль доклали, щоб ми про це забули та потонули у стереотипах. На щастя, сьогодні Україна духовно відроджується в усіх аспектах, і я хочу бути причетним до цього на своєму місці. Тому і повертаємо такі тренди, транслюємо наші цінності та розвиваємо ком’юніті українських джентльменів.
Одна з цілей YARMICH – відродження стилю української інтелігенції
Примірка у Ваших бутиках у Києві та Львові ведеться за попереднім записом. Таке пов’язане з попитом чи це маркетинговий хід?
Насправді це і не маркетинговий хід, і не попит. Таке рішення передусім продиктоване нашими цінностями! Ми прагнемо закохувати чоловіків у класичний стиль, надавати сервіс найвищої якості, а для цього потрібен час та увага. Реалізувати ці завдання в межах звичайного магазину з великим потоком клієнтів просто неможливо.
У наших бутиках ми створюємо особливу атмосферу джентльменського клубу і хочемо, щоб кожен клієнт міг зануритися в неї й отримати насолоду.
Також класичний стиль потребує великої уваги до підбору образів, правильної посадки костюму – все це джентльмен отримує на персональній консультації. Ми турбуємося про те, щоб кожен образ, створений в Домі YARMICH, був бездоганний та продуманий до найменших дрібниць.
Саме тому джентльмена, що приходить у визначений час, чекає наш стиліст, який приділяє всю свою увагу тільки йому. Упродовж години стиліст консультує та допомагає підібрати особливий образ, враховуючи індивідуальні потреби та стиль. А атмосфера довкола дозволить глибше відчути класичний стиль та закохатись у нього назавжди!
Звісно, маркетинг також грає роль, але він скоріше інструмент для трансляції цінностей, ніж першооснова такого рішення.
Ви активно допомагаєте військовим – це і збір коштів, і безкоштовний одяг, стрижки. І навіть берете участь у проєкті, що пов’язаний із весіллям захисниць. Розкажіть про це.
Я можу сказати, що ми робимо це в різноманітних форматах. Один з них – шоу на всеукраїнському телеканалі «1+1» «Весілля захисниць», де ми виступаємо партнерами. Це шоу допомагає організовувати весілля для людей, які боронять нашу країну, і я вважаю, що це дуже важливо, адже допомагає підтримувати бойовий дух наших воїнів!
Також ми самостійно робимо збори за запитами наших Збройних сил, серед недавніх – збір сумісно з фондом «Свідомі» на 3 окрему танкову бригаду.
Важливо зазначити, що ми відкрили наш барбершоп буквально через два тижні після початку повномасштабного вторгнення росії на територію України. І зробили це не зі сподіванням, що до нас прийдуть багато нових клієнтів, адже всім тоді було не до цього. Перші декілька місяців ми стригли тільки військових і робили це абсолютно безкоштовно.
Кожен член команди YARMICH – свідомий громадянин, тому майже щотижня хтось із команди організовує збори і ми колективно допомагаємо і закриваємо їх.
Усе, що ми робимо щодень, ми робимо заради нашої перемоги і нашого майбутнього!
Класичний стиль пасує кожному
Які нові цікаві проєкти готує YARMICH найближчим часом? Ви розповідали, що війна підштовхнула Вас і Ви вийшли на міжнародний ринок, аби розвивати економіку України. Розкажіть про це детальніше. Ви мрієте, щоб YARMICH перетворився на світовий бренд? Якою бачите основну ціль компанії, чи коригувалася вона з часом?
Короткострокові цілі часто корегуються. І, хоч як це дивно для нашого часу і умов, лише у сторону збільшення. Ми самі дивуємося, що можемо ще більше, ніж плануємо! Але наша глобальна ціль продиктована цінностями бренду, і вона стала.
Наразі ми маємо грандіозні плани, проте їх цілком реально виконати. Не можу розповісти вам усе, бо тоді не буде сюрпризів, але скажу одне: наша головна мета – розповісти про Україну світові. Ми дійсно прагнемо стати українським брендом світового рівня! Хочемо показати, що українські продукти та сервіс гідні бути визнаними у світі.
Вірю, що Дім YARMICH обов’язково буде представлений у Мілані разом з найвідомішими світовими брендами і нічим не поступатиметься перед ними. А найголовніше, що кожен буде знати: це – український бренд і в Україні створюють найкраще!
